Ekologia nie musi być lniana – Zrównoważony rozwój według marki Argument

Przez wiele lat odpowiedzialna moda miała swój utarty wizerunek. Kojarzyła się z naturalnymi tkaninami w surowych barwach, prostymi formami i estetyką bliską rękodziełu. Ten obraz zakorzenił się w świadomości konsumentów, ale nie oddawał pełni możliwości, jakie niesie ze sobą zrównoważony design. Marka Argument udowadnia, że ekologia w modzie nie musi oznaczać rezygnacji ze stylu. Może być luksusowa, wyrazista i nowoczesna.

„I don’t wanna be pretty, I just wanna be iconic” 

Czyli nowa zapowiedź kampanii stanowiąca manifest autentyczności. To nawoływanie do wyjścia poza schematy i oczekiwania, do odwagi w byciu sobą i tworzenia własnych definicji piękna. Jej przekaz nie skupia się na „byciu ładną” czy spełnianiu norm, ale na sile charakteru, wyrazistości i wyjątkowości. Argument zaprasza do świata, w którym moda staje się przestrzenią wolności, a przedmiot codziennego użytku zmienia się w ikonę, zapadającą w pamięć.

Kolekcja jesień–zima powstaje w duchu właśnie tej idei. Projekty bazują na ponadczasowych, minimalistycznych formach, które nie tracą aktualności wraz ze zmianą sezonu. Torebka Argument nie jest dodatkiem na chwilę – to obiekt, który nabiera wartości w czasie i staje się elementem osobistej historii. Takie podejście redefiniuje pojęcie ekologii: liczy się nie tylko surowiec, lecz także trwałość i możliwość towarzyszenia właścicielce przez lata.

Ewolucja ideologii marki 

Od samego początku standardem marki Argument była produkcja w duchu zero waste – projektowanie tak, aby maksymalnie wykorzystywać materiał i unikać generowania odpadów. Teraz w nadchodzącym sezonie dołączą dwie kategorie. 

Linia less waste, w której torebki powstają częściowo z materiałów odzyskanych z resztek produkcyjnych, a częściowo z nowych skór. To krok w stronę jeszcze pełniejszego wykorzystania surowców, przy zachowaniu wysokiej jakości wykonania. Równolegle marka poszerza asortyment o produkty szyte z klasycznej skóry, określane jako „normal”. Nawet w tej odsłonie produkcja pozostaje wierna wartościom marki – odbywa się lokalnie, w Polsce, w krótkich seriach, co czyni ją bardziej etyczną niż masowa wytwórczość dominująca w branży.

Historia każdej torebki Argument to nie tylko opowieść o formie i materiale, ale także o wartościach. Marka podkreśla wagę więzi, jaka powstaje pomiędzy człowiekiem a przedmiotem. Torebka nie jest jednorazowym gadżetem – można ją naprawić, przekazać dalej, traktować jako dziedzictwo. W tym sensie luksus nabiera nowego znaczenia. To nie status, lecz świadomy wybór. To także sprzeciw wobec kultury konsumpcji, która przyzwyczaiła nas do szybkiego kupowania i równie szybkiego wyrzucania.

Cel Kampani

Kampania „I don’t wanna be pretty, I just wanna be iconic” wyznacza nowy język odpowiedzialnej mody. Pokazuje, że ekologia nie musi przyjmować wizerunku ascetycznego minimalizmu opartego na lnianych tkaninach. Może być elegancka, ponadczasowa, zakorzeniona w rzemiośle i otwarta na współczesne aspiracje. Argument udowadnia, że prawdziwa odpowiedzialność nie wyklucza piękna, lecz je redefiniuje – czyniąc z niego ikonę, która trwa i jest przekazywana przez pokolenia.

Adela Ochman – założycielka i dyrektor kreatywna marki Argumentshop Official – konceptu modowego, który od 2018 roku redefiniuje podejście do luksusu, opierając się na idei odpowiedzialnej mody. Marka, znana z charakterystycznych torebek o wyrazistych formach, wpisuje się w nurt zrównoważonego rozwoju, promując filozofię Zero i Less Waste. Adela konsekwentnie łączy estetykę z etyką, pokazując, że moda może być zarówno ikoną stylu, jak i głosem w dyskusji o świadomej konsumpcji.
Pełni również funkcję Marketing Director w Tias Accounting and Legal Office, gdzie odpowiada za strategie komunikacyjne i rozwój wizerunku firmy. W swojej pracy wykorzystuje bogate doświadczenie w brand buildingu, design thinking, employer brandingu oraz komunikacji i marketingu dla branż kreatywnych i biznesowych.

Tekst partnera