Rebranding to nic innego, jak proces całkowitego lub częściowego przeobrażenia marki. W jego wyniku życie kończy jedna marka, a na jej "popiołach" odradza się nowa, lepiej dostosowana do współczesnych realiów firma, która będzie w stanie osiągnąć wszystko to, co nie udało się jej poprzedniczce. Rebranding jest bardzo skomplikowanym, złożonym i wymagającym procesem, którego przeprowadzenie jest uzasadnione jedynie w wyjątkowych sytuacjach. Często okazuje się bowiem, że już niewielkie zmiany wdrożone w wizerunek firmy mogą przynieść podobne efekty - niższym nakładem sił, pieniędzy oraz ryzykiem.