W dzisiejszych czasach wiele osób zwraca uwagę, na różne kwestie związane ze stosowanymi kosmetykami. Dotyczy to już nie tylko skuteczności i bezpieczeństwa stosowania konkretnego preparatu, ale także innych zagadnień. Konsumenci są coraz bardziej świadomi w kwestiach dotyczących ekologii i zrównoważonej, odpowiedzialnej konsumpcji. Często kierują się także względami etycznymi i wpływem produkcji na życie ludzi i zwierząt. Dlatego marki, które produkują swoje kosmetyki w sposób odpowiedzialny i etyczny, stają się obecnie coraz bardziej popularne.