„Kobiety są coraz bardziej świadome tego, że świat reklamy manipuluje ich umysłami i emocjami. Szukają w reklamach kobiet podobnych do siebie. Wreszcie zaczynają siebie akceptować. I dostrzegać, że każda z nas ma mniejsze czy większe niedoskonałości, które warto zaakceptować i polubić” – Ilona Adamska, właścicielka agencji promocyjno-wydawniczej I.D. Media, redaktor naczelna „Law Business Quality” oraz modelka opowiada o branży reklamowej, buncie kobiet i prawdziwym pięknie.
Ilona Adamska: Dziękuję. Staram się poruszać tematy, które do łatwych nie należą. Poza wpisami o budowaniu własnej marki, czyli o tym, czym zajmuję się na co dzień, poruszam na swoim blogu tematy związane z rozwojem osobistym, kompleksami, brakiem poczucia własnej wartości, odchudzaniem i światem mody i reklamy. Nie godzę się na to, co proponują nam dziś media. Nie godzę się na promowanie tandety i sztuczności. Jestem za powrotem do naturalności. Pokazywaniem prawdziwych kobiet. Z ich niedoskonałościami.
Stany Zjednoczone i Anglia prowadzą działania bojkotujące świat reklamy. Jo Swinson, która w Internecie prowadzi akcję na rzecz blokowania reklam, do przygotowania których nadużywa się Photoshopa, mówi wprost, że reklamowe „oszustwa” nie pozostają bez wpływu na psychikę i samopoczucie czytelniczek, które widząc np. 60-letnią piękność w reklamie kremu przeciwzmarszczkowego, tracą poczucie własnej wartości. Neringa Rekasiute, która zajmuje się akcjami dla kobiet promującymi naturalne piękno, mówi z kolei o tym, że gazety i portale zalewają nas falą wyretuszowanych zdjęć. I pora powiedzieć „stop” tej zbiorowej hipnozie. Ciało to tylko nasze opakowanie, a najważniejsze jest przecież wnętrze. Powinnyśmy być z siebie dumne – bez względu na rozmiar czy metrykę.
Bo coraz więcej firm zaczyna budzić się z „zimowego snu” i dostrzegać, że kobiety zaczynają się buntować. Kobiety szukają w reklamach kobiet podobnych do siebie. Panie są coraz bardziej świadome tego, że świat reklamy manipuluje ich umysłami i emocjami. Kobiety wreszcie zaczynają siebie akceptować. I dostrzegać, że każda z nas ma mniejsze czy większe niedoskonałości, które warto zaakceptować i polubić. Nie ma bowiem piękna absolutnego. Nie ma kobiet (ludzi ogólnie) idealnych. Wystarczy pośledzić trochę profile topowych modelek z marki Victoria’s Secret na Instagramie, gdy puszczą swoje zdjęcia bez make-upu. Niejednokrotnie czar pryska. Bo okazuje się, że te piękności z wybiegów, na co dzień już tak nie wyglądają.
Reklama w prasie ma dziś mniejsze przełożenie na sprzedaż danego produktu, ale jest wciąż czymś bardzo prestiżowym. Zwłaszcza teraz, gdy rynek prasy ma się średnio i nakłady pism kolorowych lecą na łeb na szyję (na rzecz kampanii w Internecie). Dziś w reklamie najważniejsze są emocje! To klucz do współczesnego konsumenta. Kiedyś reklamy opierały się głównie na cechach produktu – ile co kosztuje, jakie ma funkcje. Dzisiaj coraz więcej reklam kompletnie o tym nie mówi. Wystarczy spojrzeć na kampanie telewizyjne Allegro. Ich spoty reklamowe są poruszające, niezwykle emocjonalne, niejednokrotnie łza się kręci w oku… Z pewnością prawie każdy pamięta świąteczną reklamę serwisu Allegro z 2016 roku, w której starszy mężczyzna uczył się języka angielskiego, aby móc w końcu porozmawiać z wnuczką.
Dziś w reklamie ważny jest tzw. storytelling. Reklama ma opowiadać jakąś historię, budować więzi z odbiorcą. Wzbudzać na tyle silne emocje, żeby pozostała w głowach odbiorców na długi czas, a co za tym idzie – wpływała na zapamiętanie marki i jej powiązanie z pozytywnymi emocjami, jakie wywołała.
Jestem dozgonnie wdzięczna pani Karinie, założycielce marki Kumazu za to, że ponad rok temu postawiła na mnie i zaproponowała mi bycie ambasadorką nowej marki kosmetycznej produkującej genialne produkty do pielęgnacji włosów. Współpraca z Kumazu to dla mnie czysta przyjemność. Jestem zakochana w eliksirze do włosów, a od niedawna także w olejku magnezowym do ciała, który doskonale sprawdza się u osób prowadzących aktywny tryb życia, ćwiczących na siłowni, zmagających się z niedoborem magnezu. Pani Karina ma świadomość roli PR i reklamy w mediach. Angażuje się w liczne sesje zdjęciowe z moim udziałem. Za nami m.in. sesja w Grecji i Hiszpanii. Przed nami w Rzymie. Ponadto ogromne billboardy z moim wizerunkiem wiszą w kilku ważnych miejscach w stolicy. Jestem dumna, że mogę być częścią tego projektu!
Dziękuję także Łukaszowi Milczarkowi z marki M’onduniq, który już 3 lata temu zaproponował mi „ambasadorowanie” zupełnie innej marce, o trochę innym profilu. Stąd nie są one ze sobą konkurencyjne. Reklamy z moim wizerunkiem pojawią się w czołowych polskich magazynach takich jak GALA, VIVA, ELLE.
Każda z tych firm wie, że lepsze przełożenie na sprzedaż ma dziś „zwykła” modelka, dziewczyna z sąsiedztwa z którą mogą utożsamić się moje znajome, koleżanki, klientki salonów SPA, które pracują na produktach M’onduniq niż jakaś topowa gwiazda.
To prawda. Sesję wizerunkową będziemy realizować podczas wyjazdu do Rzymu, pod koniec sierpnia. WOJEWODZIC to polska marka specjalizująca się w projektowaniu i produkcji ekskluzywnych torebek, teczek oraz galanterii skórzanej. Wszystkie produkty tej firmy wykonywane są ze starannie dobranych wysoko gatunkowych skór włoskich zgodnie z obowiązującymi trendami. Dlatego też idealnie się składa, że lecimy do Włoch i tam powstaną piękne zdjęcia do jesiennej kampanii marki. Jestem szczęśliwa, że kolejna firma stawia na dojrzałe kobiety, które udowadniają, że można być sexy bez względu na wiek czy rozmiar ubrania.
To niezwykłe wyróżnienie. Nie mogłam uwierzyć w to wszystko przez kilka dni. Nie ukrywam też, że z niepokojem oczekiwałam na „akcept” mojej osoby jako twarzy marki na Polskę z centrali firmy w Portugalii. Jestem wdzięczna Andrzejowi i Justynce Kochańskim z KOCH OPTICAL, które jest wyłącznym dystrybutorem na Polskę okularów ANA HICMANN, bowiem to oni zaproponowali mi współpracę. Nie wiedziałam tylko, jak zareaguje na mnie „góra” (mając do wyboru tyle pięknych kobiet z Polski). Gdy przyszedł e-mail, zamarłam i piszczałam ze szczęścia. Pamiętam, odebrałam go, gdy byłam z moim ukochanym w Grecji na urlopie. Czytałam chyba 20 razy. I nie z powodu samouwielbienia, ale z ogromnej radości, że światowa marka postawiła na modelkę, która nie jest przecież tak znana jak np. Anja Rubik. Teresa Faria, dyrektor marketingu z Go Eyewear Group z Portugalii, napisała mi, że prześledziła wszystkie moje kanały na Facebooku, Instagramie, nawet mój blog. Stwierdziła, że idealnie wpisuję się w filozofię marki. Odetchnęłam z ulgą i tak właśnie od ponad miesiąca promuję markę na swoich kanałach, w serwisach modowych, urodowych. Czekam też na sesję zdjęciową w Rzymie. Zabieram bowiem ze sobą cudowne okulary ANA HICKMANN, które są kwintesencją elegancji, klasy i kobiecości.
O to musisz już zapytać jego. Na pewno jest troszeczkę zazdrosny, ale daje mi pełną swobodę działań. Nie ogranicza mnie. Jest dumny z tego, że mogę realizować swoje marzenia i kolejne marki proponują mi bycie ich twarzą. Kalendarz z moimi zdjęciami wisi u niego w firmie. Lajkuje każdy mój post na Facebooku, w którym promuję dany produkt, z którym jestem związana. To mężczyzna, przy którym rozkwitam. I uwierzyłam w siebie!
