Konsumenci w dzisiejszych czasach stali się wyczuleni na wszelkie formy sprzedaży, także w sieci. Denerwują ich banery reklamowe wyskakujące na stronach internetowych, gorączkowo scrollują reklamy pojawiające się w social mediach, by usunąć je z zasięgu wzroku. Prawdą jest, że jesteśmy przesyceni różnego rodzaju reklamami i banerami, a nowym (choć znanym od dawna) sposobem wyróżnienia się bez skupiania uwagi na promowaniu swoich produktów bądź usług, jest umiejętne prowadzenie firmowego bloga.